Weihnachten ist das Fest des Content Marketing

Weihnachten ist Storytelling in Reinkultur. Das weihnachtliche Schenken läuft deswegen so gut, weil es sich so perfekt erzählen lässt. Besonders gut speichert das Gehirn emotionale Geschichten – das ist die Basis des Storytellings. Und das lässt sich natürlich am besten rund ums Fest der Liebe inszenieren.
Vom Kind in der Krippe über den dicken Mann, der durch den Schornstein kommt, bis zu Loriots „Wir bauen uns ein Atomkraftwerk“ sind die Geschichten rund um Weihnachten fest in unser aller Gedächtnis verankert. Und mit dem legendären Edeka-Werbespot „Heimkommen“ (mehr als 30 Millionen Abrufe) ist für viele 2015 die Geschichte des Rentners hinzugekommen, der seinen Tod vortäuschen muss, um die Familie an Weihnachten zusammenzubringen.
Eine solche virale Wirkung wünschen sich so viele Unternehmen für ihre Spots, dass Jean-Remy von Matt schon von der Weihnachtszeit als deutschen Super Bowl gesprochen hat. Vom „Sadvertising“ eines „Heimkommen“ hat Jung von Matt den Edeka-Spot in diesem Jahr zu einem fröhlicheren Familienbild entwickelt:

Eine rührende Familiengeschichte erzählt der Penny-Spot von Serviceplan Campaign:

Knallig und eher wenig besinnlich kommt dagegen der Aldi-Sport von Oliver Voss daher:

Schauen wir mal, wer in diesem Jahr das Rennen macht.