Eine Auflage von zwei Millionen verteilt sich auf 70 Titel: Der deutsche Interior-Markt ist vital. Und was bieten die einzelnen Magazine? Das diskutierten Michael Hopp und Co-Moderator Alexander Garbe mit den Chefredakteuren von drei Wohnmagazinen und einem Online-Portal beim 12. Blattkritik Salon.

„Was wirklich zählt auf dieser Welt, das bekommst Du nicht für Geld – Indie oder Corporate Publishing” hieß es auf der Einladung. Angesichts der beiden prominenten Podiumsgäste kam sofort die Frage auf, wie es denn sein könne, dass völlig unterschiedlich finanzierte Titel am Ende ähnliche Ziele verfolgen.

Read gründete Ale Dumbsky, der ehemalige Schlagzeuger der Goldenen Zitronen ist ein echter Indie, während Electronic Beats vom ehemaligen Spex-Chefredakteur und Autor Max Dax von der Deutschen Telekom herausgegeben wurde – was Dax als „neues Mäzenatentum” empfand und Dumbsky sagen ließ: „Manchmal bin ich schon etwas neidisch. Aber dann auch wieder nicht.”

Zwei echte Stars waren hier in den Blattkritik-Ring gestiegen. Wer hat das bessere Heft? Lassen sich die Projekte überhaupt vergleichen? Ja und nein.

Unter der Marke Electronic Beats gab es Events und einen Radiosender, 70.000 Exemplare des Printmagazins wurden von der Telekom europaweit verschickt, vieles wurde online angeboten. Das Printmagazin stand immer wieder mal zur Diskussion. Ale Dumbsky dagegen muss den Vertrieb selbst in die Hand nehmen und kann keine Honorare für Bilder oder Texte zahlen. Indie eben. Online gibt er keine Inhalte raus. Zu seinem Festhalten an Print sagte Dumbsky im SALON: „Wer etwas drucken lässt, gibt sich einfach mehr Mühe.”