Blattkritik Salon #6

New Wave Business Mags

Business Punks sind im Blattkritik Salon zu Gast, wenn es um die Zukunft der Wirtschaftsmedien geht. Unter den Projekten viel Print, aber auch eine reine Online-Plattform

Bei der Moderation half erstmals Bernd Ziesemer, der frühere Handelsblatt-Chefredakteur und „Chefredakteur des Jahres 2009”

Beim 6. Blattkritik Salon wurde unter dem Label „New Wave Business Mags” über „Start-ups und digitale Transformation – Wirtschaftsmedien erfinden sich neu” diskutiert.
Eingeladen waren vier Printtitel und ein Onlinemagazin. t3n ist vor zehn Jahren als Magazin für IT-Nerds gestartet, Berlin Valley ging aus einem Blog hervor. Enorm begann als echtes Start-up-Indiemagazin, und mit dem G+J-Medium Business Punk war der einzige Großverlags-Titel zu Gast. Everbill gehört zu einem österreichischen Portal für Unternehmens-Software und war damit das einzige echte Content-Marketing-Medium des Abends.

So hoch der Druck durch das Internet auch sein mag, die Anzahl der Titel im Wirtschaftssegement ist gestiegen – und die Konzepte sind recht deutlich voneinander abgegrenzt, wie sich im Salon auch klar zeigte. Liegt der Erfolg der Publikationen in der zumeist sehr eindeutig zu definierenden Zielgruppe? Berlin Valley etwa ist ein Szenemagazin der Start-up-Community und funktioniert nach dem alten Spruch, wer in ein Magazin hineinschaue, solle auch herausschauen. Die Existenz von Print steht in diesem Segment so gut wie nicht zur Diskussion. Nutzwert und Nachvollziehbarkeit für den Leser genießen einen hohen Stellenwert.

Auch die jungen Titel setzen auf klassische journalistische Formate, selbst Business Punk zeigt die typischen G+J- Tugenden wie gut geführte Interviews oder aufwendige Reportagen. Souverän werden analoge und digitale Kanäle bespielt und gegenseitige Befeuerungseffekte genutzt. Print und Online ziehen an einem Strang, was sonst. Online-Mehrwerte und Social Media sind essenziell und gehen nicht auf Kosten der Printausgabe. „Ob wir uns mit Onlineauftritt und Newsletter selbst kannibalisieren? Die Zahlen zeigen etwas anderes”, sagte etwa Jan Christe von t3n.

Ein Portal wie Everbill sehen Magazinmacher insofern als ernstzunehmenden Marktteilnehmer, als es um die Aufmerksamkeit der Leser konkurriert und ein Vorbote vieler wei- terer Content-Marketing-Angebote im Wirtschaftsbereich sein könnte. Berührungsängste mit Content Marketing kennen die Chefredakteure nicht. Wer Redaktion konsequent in Content verwandelt, entdeckt zwangsläufig neue Geschäftsmodelle. „Wir sagen nicht Nein”, brachte es Jan Christe auf den Punkt. Die Frage, wer Inhalte absende, müsse aber eindeutig beantwortet sein. Good Vibrations im Salon, anhaltend.