Teamleader
Wie kann ein Agentur-Software-Anbieter die Menschen, die in Agenturen arbeiten, überzeugen, sie bei ihrer Arbeit wirklich unterstützen zu können? Mit echtem Verständnis für die Branche und ihre Prozesse.
Das haben wir gemacht
Konzeption
Themenfindung
Redaktion
Produktion und Dreh
Gestaltung
Für das belgischen SaaS-Unternehmen Teamleader haben wir die international angelegte Kampagne „Agency Life“ nach Deutschland gebracht. Mit Inhalten mitten aus dem Agenturleben will das Format Agenturen aller Art helfen, smarter zu arbeiten und sich besser zu vernetzen.
Dafür werden Top-Leute und Gründer:innen in einem Round-Table-Gespräch mit einem Themenschwerpunkt – in der ersten Staffel „Business Development“ – zusammengebracht, um sich über Fragen auszutauschen, die für Agenturen essenziell sind, aber selten öffentlich besprochen werden. Dieser Round-Table wird in eine Webserie mit ca. sechs 20-minütigen Folgen als Hero-Content aufbereitet. Die Folgen werden alle zwei Wochen veröffentlicht. Begleitend werden für jede Veröffentlichung Blog-Posts, Mailings, Social-Media Teaser und E-Books erstellt, damit der Content auf allen Kanälen die Zielgruppe der Entscheider:innen in Agenturen erreicht.
Das Projekt haben wir im Rahmen einer internationalen Agenturkooperation mit der belgischen Agentur com&co realisiert, die die Kampagne entwickelt und für Belgien und die Niederlande umgesetzt hat. Neben der Umsetzung des Contents war die Herausforderung für uns, die passende Ansprache zu definieren und die Bandbreite, wie auch lokalen Besonderheiten der deutschen Agentur-Branche über das redaktionelle Setzen von Schwerpunkten und den richtigen Mix der Teilnehmer abzubilden.
Das Ergebnis: agency-life.de
We Need a Hero
Das Herz der Kampagne: sechs ca. 20-minütige Round-Table-Gespräche mit vier Top-Leuten aus der Agenturszene zu Themen wie Pitches, Positionierung, nachhaltiges Wachstum und Krisen. Die Folgen wurden bewusst als „Slow Content“ konzipiert, um den komplexen Themen ausreichend Raum zu geben.
Über Social Media zur Zielgruppe
Die einzelnen Folgen wurden mit kurzen Teasern in den Social Media Plattformen Facebook, LinkedIn und Instagram beworben. Diese Social Media Posts wurden gleichzeitig genutzt, um Sign-Ups für den 14-tägigen Agency-Life-Newsletter zu gewinnen.
E-Books
Als Lead-Magnet wurden E-Books eingesetzt, die über eine jeweils eigene Landingpage heruntergeladen werden können. Die Guides fassen die spannendsten Aussagen aus der Expertenrunde zusammen, ergänzt um kleine Übungen und Workshops, die ihnen einen Hands-on-Praxisbezug geben.
Reichweite durch Media-Mix
Jede Folge wurde zusammen mit einem Blog-Eintrag veröffentlicht, in dem zentrale Aussagen zusammengefasst wurden – so wird auf die Folge neugierig gemacht und sichergestellt, dass die wichtigsten Inhalte auch für Interessierte, die gerade kein Video schauen können, zugänglich sind.